Coca-Cola, üst üste dördüncü kez, dünyanın en değerli markası seçildi. Danışmanlık şirketi Interbrand, Coca Cola markasının değerini 67 buçuk milyar dolar olarak hesapladı.

Coca-Cola, üst üste dördüncü kez, dünyanın en değerli markası seçildi. Danışmanlık şirketi Interbrand, Coca Cola markasının değerini 67 buçuk milyar dolar olarak hesapladı.

Sıralamada Coca Cola’yı, 59,9 milyar dolarla Microsoft ve 53,4 milyar dolarla IBM izledi.
Listenin ilk 10 sırasındaki şirketlerden sekizi Amerika Birleşik Devletleri merkezli.

Amerikan şirketleri dışında en üst sırada yer alan şirketse, beşinci sıradaki Fin cep telefonu devi Nokia.
Listeye Ä°ngiltere’den ise sadece beÅŸ ÅŸirket girebildi. Bu ÅŸirketler arasında 10,1 milyarlık marka deÄŸeriyle HSBC 29′uncu sırada yer aldı.
Ä°lk 100′deki Ä°ngiltere merkezli diÄŸer ÅŸirketlerse; Reuters, BP, Smirnoff ve Shell.
 

Interbrand’ın araÅŸtırması, marka deÄŸeri alanında, 2001 yılından bu yana fazla deÄŸiÅŸiklik görülmediÄŸini gösteriyor.
Listede yer alabilmek için gerekli kriterler ise bir hayli sıkı.

Amerikan süpermarket devi Wal-Mart, kredi kartı grubu Visa ve şekerleme şirketi Mars listede yok.
Bu ÅŸirketlerin Interbrand’ın listesinde olmamalarının nedeni, aÅŸağıdaki üç kriterden birini yerine getirmemiÅŸ olmaları.
-Marka değeri en az 2 milyar 100 milyon dolar olmak -Gelirinin en az üçte birini iç pazarın dışında elde etmek -Pazarlama ve mali bilgilerini kamuoyuyla paylaşmak Listenin ilk üç sırası değişmemesine karşın, küresel düzeydeki gelişmelerin işaretlerini daha aşağı sıralarda görmek mümkün.

ÖrneÄŸin, Japon ÅŸirketi Toyota’nın marka deÄŸerinin yüzde 10 artışla 24,8 milyar dolara ulaÅŸması, Asya’nın artan gücünün bir kanıtı.
Toyota’nın Amerikan rakiplerinden Ford ise listede iki sıra düşerek 22′inciliÄŸe düştü.
Ford dört yıl önce listede sekizinci sıradaydı.
UPS, Google, Novartis, Zara, Hyundai, Bulgari ve LG gibi şirketler de ilk kez listeye girmeyi başardı.